Zoptymalizowany kod strony
Wielu ludzi jest zdania, że witryna internetowa to wyłącznie to, co jest widoczne po wpisaniu adresu, dlatego też chcąc przyciągnąć odwiedzających, trzeba zadbać o ten właśnie aspekt wizualny. Jest to oczywiście błędne rozumowanie, ponieważ zaplecze takiej witryny może być bardzo skomplikowane i 
nie powinno się go pomijać. Chodzi tu o kod strony, który może mieć niebagatelne znaczenie, jeżeli zależy nam na zwiększeniu liczby odwiedzających dany serwis WWW.
Nieumiejętne tworzenie stron, w szczególności przy użyciu specjalnych programów, może spowodować, że kod zamiast koncentrować się na jej treści, będzie przede wszystkim oddawał jej konstrukcję wizualną. To oczywiście zaowocuje znakomicie wyglądającą stroną internetową, której jednak osiągi trudno będzie poprawić. Chcąc popracować nad większą popularnością witryny i jej przystępnością, dobrze byłoby zainwestować w jej optymalizację, zarówno kodu, jak i treści.
Odpowiednio zoptymalizowany kod sprawi, że na daną stronę będzie się można znacznie szybciej dostać. Ma to duże znaczenie w przypadku użytkowników, którzy nie mogą pochwalić się najlepszym łączem. Co więcej, optymalizacja kodu strony odgrywa też dużą rolę w zwiększaniu jej popularności, a mianowicie zdobywaniu lepszej pozycji w wyszukiwarkach.
Z tego względu optymalizacja jest również łączona z pozycjonowaniem i bywa nawet nazywana pozycjonowaniem wewnętrznym. Tutaj istotne jest więc, jakie frazy kluczowe wybierzemy, i jak je umieścimy w kodzie, a także jaką ustalimy hierarchię nagłówków. Te kryteria są także kluczowe dla optymalizowania treści strony, co również w ogromnym stopniu przyczynia się do zwiększenia jej popularności.